数字叙事视角下，“媒体融合”的3大类型

从广义来讲，以数字技术为基础，具备超文本、交互性等显著特征的叙事方式，就是数字叙事。技术生长催生数字叙事，与此同时，数字叙事也在潜移默化中影响着前言的生长趋势，从内容方面推动媒体融合。

消融前言界限，实现媒体融合媒体融合就是将差别的前言形式融通整合，在信息收罗、分析、流传的历程中，前言之间可以自由到场，并将信息迅速编辑成适合该前言的出现形式，发挥其最大的优势来流传信息。信息具有可通报、可复制、可加工、可共享的特征，数字叙事语境下信息产物的这些特征体现得更为突出。新媒体技术的生长为信息产物的共享与融合提供了越发辽阔的平台，而数字叙事影响下的信息产物使前言之间的界限不停消融。

在数字叙事语境下，媒体融合大致分为以下几种形式。传统媒体与互联网的融合随着信息通信技术的不停成熟，前言应用规模将越发宽泛。视频网站近年来的迅猛生长已经迅速占领市场，并对传统的广播电视前言造成极大的威胁。数字叙事在传统前言和互联网的融合历程中起到了至关重要的作用。

岂论是新闻、文学、动画、广播、影视都离不开“故事”这个内容，故事贯串信息产物的始终。传统叙事由文本、图画、动画、影视等具化的载体得以出现，互联网则将这些叙事方式融通，形成信息时代独占的叙事形式，即数字叙事。人物特征、主干情节在新的前言中获得新的诠释，消费者由熟悉的人物和故事体验新鲜的虚拟世界，增强娱乐的感知和到场模式。

随着媒体融合的不停深化，一些新的数字叙事前言形态也相继泛起，例如超文本小说、有声读物、网络剧等，都是数字叙事情况下衍生出的新兴媒体融合产物。传统媒体与移动网络的融合“十一五”计划中明确指出：增强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合。近年来，我国三网融合建设取得长足希望，种种移动终端层出不穷，并以迅猛的势头占领了传媒工业市场。

移动终端的优势在于可以第一时间实现信息吸收和信息互动，信息交流实时、迅速、波及规模广等特点成为信息产物业务拓展的助推力。包罗《恼怒的小鸟》在内的许多移动端游戏，在获得普遍关注后，还泛起了动画片和舞台剧等流传形式，数字叙事的表征形象和模拟模式被应用到各个前言平台，故事的广泛应用有效促进了前言的互通。

而著名的数字互动叙事案例影戏《黑镜》更是受到了移动社交平台的启发，缔造了一种用交互技术决议影戏走向的新影戏类型，这也是数字叙事在推动大荧幕与移动媒体融合的重要实践。传统媒体之间的融合在政府引导、市场需求推动的双重作用下，出书传媒企业抱团建立团体是面临经济、技术等多方面打击的主要出路。一时间，报业团体、广电团体、出书团体如雨后春笋般在各地涌现，这也为媒体融合运作提供了越发便利的条件。

随着新媒体的泛起，各大传媒企业也逐步向“全媒体”偏向迈进。以互联网为流传手段，各大传媒团体纷纷组建相关的独立网站、手机终端、数字出书平台等，全力推进跨媒体的全媒体组织融合。与此同时，团体与团体之间的互助也成为新的趋势，“强强联手”更是媒体融合的新热点。

数字叙事在传统前言之间起到了牵线的作用，使得优质的内容资源能够获得越发广泛的流传。叙事方式越发多元，促进媒体融合新媒体时代，内容产物和媒体平台多种多样，叙事方式和表达手段越发多元，文字、图片、音频、视频等表达方式多重组合，给消费者以全方位的用户体验。从用户体验角度来讲，数字叙事让更多的媒体到场到新闻事件的流传历程中，增强了用户的多方位感官体验。

从传媒企业角度来讲，数字叙事使得内容资源越发普适，可以多平台、立体化展现。传统叙事作品使用户在体验时处于相对独立和被动的职位，即只能单一体验一种前言产物，且无法即时与创作者举行相同。

如今，网络的实时互动和多媒体综合运用，使用户在感官上获得立体化的体验。用户在寓目视频的同时，可以接纳实时评论的方式举行交流；在玩电子游戏的同时，可以同时阅读短小的对话和故事情节；在阅读网络文学的同时，可以同时收听同名广播剧或者浏览同名漫画。故事贯串了数字叙事时代的前言平台，加之全方位运用多媒体技术以增强观感，商品的潜在价值和娱乐效应发挥到最大值。

传媒企业拥有强大的内容资源，数字时代为这些内容资源—— “故事”的应用提供了越发宽阔的舞台。以《盗墓条记》为例，该系列丛书堪称中国出书界的传奇，自出书以来，一直占据各大文学网站、脱销书排行榜榜首，受到宽大读者的热烈追捧。与此同时，《盗墓条记》的改编权陆续被出售，凭据同名小说改编的网络剧、影戏、网页游戏、手机游戏、有声读物等也逐步泛起在粉丝们的视野中，并获得大量的关注和支持。在中国，这样全方位生长的文化产物并不多见，这代表了文化产物向融合生长的趋势。

《盗墓条记》在改编的历程当中，出现出特有的强适应性，人物、情节、道具都有很是显著的个性与特点，故事在差别前言中展现出纷歧样的风貌，是数字叙事促进媒体融合的典型案例。此外，在传统的文学理论中，叙事主体和作者是严格区分的。可是在新媒体叙事中，随着自媒体、社交平台等新兴信息集散群组的泛起， “声音”的叙事主体与流传者之间的角色不再区隔。

这样的变化导致叙事主体不仅是站在文化生长前沿的专家学者和精英分子，更多的社会阶级到场到公共传媒的创作和流传的运动当中。这使得数字叙事的文本出现平民化、个性化、多样化的叙事特点，更有利于适应种种前言的改编和出现。

一年一度的网络盛行语评选，就是对新媒体语言的总结和盘货。总的来说，数字时代文本所运用的语言虽然还是传统的主流语言，但由于深受微博、微信、QQ等社交平台中盛行语的影响，发生了许多极具新媒体特色的语言类型。网络盛行语简朴、易懂、熏染力强，为数字叙事文本的盛行铺垫了基础。

同样的内容素材，经由盛行语的改编和渲染，可以在差别的前言平台上收到差别的效果。关于媒体融合治理的2点思考新的表达方式在动员媒体融合的同时，也在不停助力工业推出种种新业态、新模式、新产物。尤其是在数字叙事内核的动员下，文化工业富厚了出现方式，也拓展了工业界限。

在工业快速生长的同时，我们还需意识到工业治理也会带来许多新问题。尤其是媒体融合历程中，许多针对新发生业态的治理事情变得十分难题，既没有完备的执法法例来规制，也没有成熟的工业规则来引领。

因此，在工业生长的同时，如何推动工业向着更康健、更繁荣的偏向不停迈进，是我们需要面临的重要议题。碎片化内容治理将成为未来前言治理的焦点要素数字叙事的最大特点是能够更多地挖掘符号价值，并为文字、形象、故事，甚至是符号赋予新的价值和意义，这在详细内容出现上体现为碎片化内容。因此，如何围绕碎片化内容举行治理将成为媒体融合规制的焦点要素。

掩护知识产权将是媒体融合历程中的一大挑战数字叙事的应用体现在方方面面，而这种碎片化、即时性的应用使得许多侵权现象难以发现，掩护界限也难以界定，这为未来针对此类现象的维权和立法提出了比力高的要求。✿本文 来自《网络流传》杂志2020年1月刊，原标题为《从数字叙事视角看媒体融合生长》，作者单元为电子工业出书社。

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