微信作品进入微信舆论场域的三种常见流传形态

微#423头条知识节#第一种：爆炸性流传（广播式流传模式）微信大号形态，粉丝基数大，信息中心流传动能足，流传势能徐徐衰变。图中大红点代表转发了文章，但没能带来二次转发的用户。这部门用户占据了相当大的比例，说明该民众号粉丝孝敬了大部门转发量，可见其粉丝基数庞大。

下层检察院的微信民众号用户基数一般较小，较少属于这种流传形态。第二种：晕染性流传（广播式流传模式）流传图中泛起了一些“关键节点”（黄色圈部门），带来了流传量小规模的发作。这些关键节点通常是在社交网络上较有影响力的用户，好比大 V、网红、名人等，对下层检察院官微来说，这个黄色圈部门也可能是检察院向导，他们的转发，对文章的流传起到了加速作用。

检察院官微公布文章多为特定主题，但对用户仍有一定的要求，用户转发这类文章，在分享信息的同时，也有彰显小我私家喜好、品味之意。但由于用户的挚友并非都市对此感兴趣，整体上导致二次转发偏少。

第三种：链条式流传（病毒式流传模式）文章的二次流传效应极强，用户通过微信群、朋侪圈、谈天窗口举行分享，形成了较长的流传路径，树深度到达了几十层，流传势能强劲，因此称之为“链条式”流传。值得注意的是，在每条流传路径上，都市有一些关键节点，由此引发新一轮的流传。这种流传模式在下层院官微文章中比力常见，官微小编或业务科室对内容认可，自觉自愿转发，在流传中起到接力流传的作用。下层检察院院向导或者小编自带的粉丝对下层院官微微信文章的转发往往对流传的第一圈层起到促进作用。

上图是一个微信民众号小号文章流传数据，原号粉丝并不多，五天的流传阅读量达 23 万，阅读量中微信群和朋侪圈转发阅读占比达 98%，流传模式即为此类型。许多下层院官微的微信作品阅读量比力大的流传形态大多是这个类型。

同为链接式流传模式，许多用户在看到文章后，不仅会举行转发，还会通过转发时附带的文字说明，勉励其他挚友资助流传。这类链接条式流传的文章，其民众号粉丝数量并不多，因此文章公布初期并不能像“广播式”文章那样迅速获得大量转发，但这此类文章通常属于事件类，没有特定的目的人群，受众很是广，容易引起共识而促使用户转发，进而实现转发量爆炸式增长。

下层检察院官微关于澄清事实、回应热点舆情、辟谣、或普适性较强的普法作品一般是这种流传形态。此外，得益于一些有影响力用户或民众号的推广，通常又能在转发量趋于平缓之时泛起新的增长点，带来后续用户的连续转发。三、下层院官微小编要适应新媒体流传机制上图是传统媒体时代流传的逻辑。在传统媒体时代，渠道的职位是很高的，整个信息的流传出现金字塔状，信息的生产和流传掌握在少数人手里，普通的用户只能被动接受。

这种信息流传是单向历程，从源头到大的渠道再到受众，到达用户时已经是流传的末了，不太可能再有进一步的大规模流传。到新媒体时代，发生了哪些变化呢？新媒体时代，信息的流传出现网状结构。

在社交媒体，每小我私家都可以注册账号，都可以揭晓自己的看法。在信息流传的历程中，渠道的职位降低了，而用户的职位提升了。用户从被动的接受信息到到场缔造信息、流传信息，已经是这个时代信息的主要到场者，信息的流传不再是单向的历程，而是很是庞大的多向流传。

任何网络都有两个要素：节点和毗连，互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的毗连越来越多，越来越强。在传统媒体时代，电视台、报纸，包罗网易、新浪这些大的门户是流量的重要入口，而现在流量的大入口是微信这种社交平台，流量进入微信后，疏散到了无数的微信民众号里。

这些自媒体，就是一个个比力小的节点，用户的转刊行为，就是节点之间的毗连，是它们决议了流传的深度和广度。微信舆论场是数量庞大的微信用户对于社会现象或现实问题的形貌和反映 , 借助人际社会网络的庞大关系交织勾连形成配合意见，具有小我私家中心度高、议题多元、间接推动舆情等特点。下层检察院官微的小编必须适应这种变化创作微信作品，努力引导网络舆论，并招呼宽大用户群众，流传正能量，营造良好的网络气氛。

报纸、电视为代表的传统媒体已成夕阳工业，以小我私家移动端流传为代表的新媒体已成信息流传的主渠道，是方兴未艾的向阳工业。传统媒体时代的内容，让用户以为悦目就可以了；新媒体时代的内容，得让用户以为想转才行。

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